Отправляйте более умные письма с простым A/B-тестированием
Тестируйте темы, контент и время отправки, чтобы узнать, что нравится вашей аудитории, — затем автоматизируйте победителя.
A/B-тестирование email (также называемое сплит-тестированием) позволяет отправлять два варианта кампании небольшим сегментам и видеть, какой из них работает лучше. Вместо догадок вы можете основывать решения на реальных данных, улучшая открываемость, кликабельность и конверсии. Emailer упрощает настройку A/B-тестов без сложных инструментов.
Калькулятор метрик email
Введите ваши цифры, чтобы получить показатели и сравнить их с эталонными.
Простая настройка
Создайте A/B-тест за минуты без кодирования. Выберите элемент для тестирования, установите процент разделения и запустите — Emailer выполнит рандомизацию и отправку.
Результаты в реальном времени
Отслеживайте открытия, клики и конверсии для каждого варианта рядом на чистой панели управления. Знайте, какая версия побеждает в любой момент.
Автоматический победитель
Выберите, чтобы Emailer автоматически отправлял победивший вариант остальной аудитории после достижения статистической значимости — без ручного вмешательства.
Что такое A/B-тестирование email?
A/B-тестирование email, также известное как сплит-тестирование, предполагает отправку двух версий письма (контрольной и вариантной) небольшой части аудитории, чтобы определить, какая из них эффективнее достигает конкретной цели. Целью может быть более высокая открываемость, больше кликов или прямые конверсии. Вариант, показавший лучший результат, затем отправляется остальным подписчикам.
Этот метод опирается на статистическую значимость, чтобы гарантировать, что результаты не обусловлены случайностью. Систематически тестируя, вы можете постоянно улучшать эффективность своего email-маркетинга.
Как настроить A/B-тест в Emailer
Сначала выберите элемент, который хотите протестировать — например, тему письма. Создайте две версии кампании в конструкторе кампаний Emailer. Затем укажите процент аудитории для включения в тест (обычно 10-20% на вариант).
Запустите тест. Emailer разделит тестовую группу на два случайных сегмента и отправит каждый вариант. Когда период тестирования закончится (вы можете установить продолжительность или дождаться минимального количества открытий), Emailer автоматически определит победителя и отправит его остальной части списка. Вы также можете просматривать результаты в реальном времени.
Какие элементы можно тестировать?
Вы можете тестировать практически любой отдельный элемент вашего письма: темы, текст превью, содержимое тела письма, кнопки призыва к действию (текст, цвет, расположение), изображения, токены персонализации и время отправки. Ключевой момент — тестировать только один элемент за раз, чтобы точно знать, что вызвало разницу.
Например, вы можете протестировать две темы, чтобы увидеть, какая получает больше открытий, или два разных макета письма для сравнения рейтинга кликов. После определения победившей темы вы затем можете протестировать эту же тему с двумя разными временами отправки.
Лучшие практики для значимых результатов
Всегда тестируйте одну переменную за раз. Если вы измените и тему, и CTA, вы не узнаете, какое изменение привело к росту. Убедитесь, что ваша тестовая группа достаточно велика для достижения статистической значимости — выборка не менее 1000 подписчиков на вариант является хорошим началом для большинства кампаний.
Установите четкий основной показатель перед началом (например, открываемость или рейтинг кликов). Дайте тесту завершиться, а не подглядывайте раньше времени. Используйте функцию автоматического победителя Emailer, чтобы избежать предвзятых решений. Наконец, документируйте полученные знания и применяйте их в будущих кампаниях.
Оптимизируйте темы писем
Проведите A/B-тест двух тем — одна с вопросом, другая с выгодой — чтобы увидеть, какая обеспечивает более высокую открываемость. Примените победную формулу к будущим кампаниям.
Улучшите эффективность призыва к действию
Тестируйте разные текст кнопки CTA ('Купить сейчас' vs 'Получить скидку') или цвета, чтобы повысить рейтинг кликов и конверсии в ваших рекламных письмах.
Найдите лучшее время отправки
Отправьте одно и то же письмо двум сегментам в разное время (например, 10:00 и 14:00) и посмотрите, какое время дает более высокую вовлеченность. A/B-тестирование Emailer делает это простым.
Вопросы и ответы
Что такое A/B-тестирование email?
A/B-тестирование email (сплит-тестирование) — это метод, при котором вы отправляете две версии письма небольшой выборке из вашего списка, чтобы увидеть, какая из них показывает лучшие результаты по определенному показателю, например, открываемости или кликам. Победитель затем отправляется остальным подписчикам.
Как долго проводить A/B-тест?
Проводите тест до достижения статистической значимости, которая зависит от размера выборки. Для большинства списков достаточно 24-48 часов. Избегайте преждевременного завершения на основе небольшого количества открытий — дайте тесту прийти к надежному выводу.
Можно ли тестировать более двух версий?
Emailer поддерживает тестирование двух вариантов одновременно (контрольный и вариантный). Тестирование более двух одновременно снижает статистическую надежность. Вы можете проводить последовательные A/B-тесты для сравнения нескольких вариантов.
Какой размер выборки хорош для A/B-тестирования?
Стремитесь к минимум 1000 подписчиков на вариант для большинства кампаний. Для меньших списков вы все еще можете проводить тесты, но результаты могут быть менее надежными. Алгоритм Emailer учитывает размер выборки при определении значимости.
Как Emailer определяет победителя?
Emailer использует статистическую значимость (часто установленную на уровне 95% уверенности) для определения победителя. Как только тест достигает этого порога, победивший вариант автоматически отправляется остальной аудитории. Вы также можете выбрать ручную проверку.
Готовы начать A/B-тестирование ваших писем?
Начните бесплатную пробную версию Emailer — кредитная карта не требуется. Проведите свой первый A/B-тест за минуты.
Создайте свой бесплатный аккаунт