Надсилайте розумніші листи за допомогою простого A/B тестування
Тестуйте теми листів, контент і час відправлення, щоб дізнатися, що подобається вашій аудиторії — потім автоматизуйте переможця.
A/B тестування електронної пошти (також називається спліт-тестуванням) дозволяє надсилати два варіанти кампанії невеликим сегментам і бачити, який працює краще. Замість вгадування ви можете приймати рішення на основі реальних даних, покращуючи показники відкриттів, кліків і конверсій. Emailer спрощує налаштування A/B тестів без складних інструментів.
Калькулятор метрик електронної пошти
Введіть свої цифри, щоб отримати показники та порівняти їх з еталонними.
Просте налаштування
Створіть A/B тест за лічені хвилини без кодування. Виберіть елемент для тестування, встановіть відсоток розподілу та запустіть — Emailer виконує рандомізацію та надсилання.
Результати в реальному часі
Спостерігайте за відкриттями, кліками та конверсіями для кожного варіанту в зручній панелі. Дізнайтеся, яка версія перемагає в будь-який момент.
Автоматичний переможець
Виберіть, щоб Emailer автоматично надсилав варіант-переможець решті аудиторії, коли буде досягнуто статистичної значущості — жодного ручного втручання не потрібно.
Що таке A/B тестування електронної пошти?
A/B тестування електронної пошти, також відоме як спліт-тестування, передбачає надсилання двох версій листа (контрольної та варіантної) невеликій частині вашої аудиторії, щоб визначити, яка з них ефективніше досягає певної мети. Метою може бути вищий показник відкриттів, більше кліків або прямі конверсії. Варіант, який показав найкращі результати, надсилається решті підписників.
Цей метод покладається на статистичну значущість, щоб забезпечити, що результати не зумовлені випадковістю. Систематичне тестування дозволяє постійно покращувати ефективність вашого email-маркетингу.
Як налаштувати A/B тест в Emailer
Спочатку виберіть елемент, який ви хочете протестувати — наприклад, тему листа. Створіть дві версії вашої кампанії в конструкторі кампаній Emailer. Потім вкажіть відсоток аудиторії для тесту (зазвичай 10-20% на варіант).
Запустіть тест. Emailer розділить тестову групу на два випадкові сегменти та надішле кожен варіант. Після завершення тестового періоду (ви можете встановити тривалість або дочекатися мінімальної кількості відкриттів) Emailer автоматично визначає переможця та надсилає його решті вашого списку. Ви також можете переглядати результати в реальному часі.
Які елементи можна тестувати?
Ви можете тестувати майже будь-який окремий елемент вашого листа: теми, текст попереднього перегляду, вміст тіла листа, кнопки заклику до дії (текст, колір, розташування), зображення, токени персоналізації та час відправлення. Ключове — тестувати лише один елемент за раз, щоб точно знати, що спричинило різницю.
Наприклад, ви можете протестувати дві теми листів, щоб побачити, яка отримує більше відкриттів, або два різні макети листів для порівняння показників кліків. Після визначення теми-переможця ви можете протестувати цю саму тему з двома різними часами відправлення.
Найкращі практики для значущих результатів
Завжди тестуйте одну змінну за раз. Якщо ви зміните і тему, і заклик до дії, ви не дізнаєтеся, яка зміна спричинила покращення. Переконайтеся, що тестова група достатньо велика для досягнення статистичної значущості — вибірка щонайменше з 1 000 підписників на варіант є хорошим початком для більшості кампаній.
Встановіть чіткий основний показник перед початком (наприклад, показник відкриттів або кліків). Дайте тесту завершитися, не підглядайте рано. Використовуйте функцію автоматичного переможця Emailer, щоб уникнути упереджених рішень. Нарешті, документуйте свої висновки та застосовуйте їх у майбутніх кампаніях.
Оптимізуйте теми листів
Проведіть A/B тест двох тем листів — одну з питанням, іншу з вигодою — щоб побачити, яка забезпечує вищий показник відкриттів. Застосуйте формулу-переможця до майбутніх кампаній.
Покращте ефективність заклику до дії
Тестуйте різні тексти кнопок заклику до дії ('Купити зараз' проти 'Отримати пропозицію') або кольори, щоб підвищити показники кліків і конверсій у ваших рекламних листах.
Знайдіть найкращий час відправлення
Надішліть той самий лист двом сегментам у різний час (наприклад, 10:00 проти 14:00) і подивіться, який час дає більше залучення. A/B тестування Emailer робить це легким.
Поширені запитання
Що таке A/B тестування електронної пошти?
A/B тестування електронної пошти (спліт-тестування) — це метод, за якого ви надсилаєте дві версії листа невеликій вибірці вашого списку, щоб побачити, яка з них показує кращі результати за певним показником, наприклад, показник відкриттів або кліків. Переможець потім надсилається решті ваших підписників.
Як довго слід проводити A/B тест?
Проводьте тест до досягнення статистичної значущості, що залежить від розміру вибірки. Для більшості списків достатньо 24-48 годин. Уникайте завершення зарано на основі невеликої кількості відкриттів — дайте тесту дійти надійного висновку.
Чи можна тестувати більше двох версій?
Emailer підтримує тестування двох варіантів одночасно (контрольний проти варіантного). Тестування більше ніж двох одночасно знижує статистичну надійність. Ви можете проводити послідовні A/B тести для порівняння кількох варіантів.
Який хороший розмір вибірки для A/B тестування?
Прагніть до щонайменше 1 000 підписників на варіант для більшості кампаній. Для менших списків ви все одно можете проводити тести, але результати можуть бути менш надійними. Алгоритм Emailer враховує розмір вибірки при визначенні значущості.
Як Emailer визначає переможця?
Emailer використовує статистичну значущість (часто встановлену на рівні 95% довіри) для визначення переможця. Коли тест досягає цього порогу, варіант-переможець автоматично надсилається решті аудиторії. Ви також можете вибрати ручний перегляд.
Готові почати A/B тестування своїх листів?
Почніть безкоштовний пробний період з Emailer — кредитна картка не потрібна. Проведіть свій перший A/B тест за лічені хвилини.
Створіть безкоштовний акаунт