Küldjön okosabb e-maileket egyszerű A/B teszteléssel
Tesztelje a tárgysorokat, a tartalmat és a küldési időket, hogy megtudja, mit szeret a közönsége – majd automatizálja a győztes verziót.
Az e-mail A/B tesztelés (más néven e-mail split tesztelés) lehetővé teszi, hogy egy kampány két változatát küldje el kis szegmenseknek, és megnézze, melyik teljesít jobban. A találgatás helyett valós adatokra alapozhatja döntéseit, javítva a nyitási arányokat, az átkattintásokat és a konverziókat. Az Emailer egyszerűvé teszi az A/B tesztek beállítását bonyolult eszközök nélkül.
E-mail metrikák kalkulátora
Adja meg a számait az arányok kiszámításához és összehasonlításához a benchmarkokkal.
Egyszerű beállítás
Hozzon létre A/B tesztet percek alatt, kódolás nélkül. Válassza ki a tesztelendő elemet, állítsa be a felosztási arányt, és indítsa el – az Emailer kezeli a véletlenszerűsítést és a küldést.
Valós idejű eredmények
Figyelje a nyitásokat, kattintásokat és konverziókat az egyes változatokhoz egymás mellett egy tiszta irányítópulton. Tudja, melyik verzió nyer bármely pillanatban.
Automatikus győztes
Válassza, hogy az Emailer automatikusan elküldje a nyerő változatot a fennmaradó közönségnek, amint a statisztikai szignifikancia elérésre kerül – nincs szükség kézi beavatkozásra.
Mi az e-mail A/B tesztelés?
Az e-mail A/B tesztelés, más néven split tesztelés, során egy e-mail két verzióját (egy kontrollt és egy változatot) küldi el a közönsége egy kis részének, hogy meghatározza, melyik éri el hatékonyabban egy adott célt. A cél lehet magasabb nyitási arány, több kattintás vagy közvetlen konverzió. A jobban teljesítő változatot ezután elküldi a fennmaradó feliratkozóknak.
Ez a módszer a statisztikai szignifikanciára támaszkodik, hogy az eredmények ne a véletlen művei legyenek. Rendszeres teszteléssel folyamatosan javíthatja e-mail marketingje teljesítményét.
Hogyan állítsunk be A/B tesztet az Emailerben
Először válassza ki a tesztelni kívánt elemet – például a tárgysort. Hozzon létre két verziót a kampányából az Emailer kampánykészítőjében. Ezután adja meg a tesztbe bevonandó közönség százalékát (általában 10-20% változatonként).
Indítsa el a tesztet. Az Emailer két véletlenszerű szegmensre osztja a tesztcsoportot, és elküldi az egyes változatokat. Amint a tesztidőszak véget ér (beállíthat időtartamot, vagy várhat egy minimális számú megnyitásra), az Emailer automatikusan azonosítja a győztest, és elküldi a lista többi részének. Az eredményeket valós időben is nyomon követheti.
Milyen elemeket tesztelhet?
Szinte bármelyik egyetlen elemet tesztelheti az e-mailben: tárgysorok, előnézeti szöveg, e-mail tartalom, cselekvésre ösztönző gombok (szöveg, szín, elhelyezés), képek, személyre szabási tokenek és küldési idők. A kulcs az, hogy egyszerre csak egy elemet teszteljen, hogy pontosan tudja, mi okozta a különbséget.
Például tesztelhet két tárgysort, hogy megnézze, melyik kap több megnyitást, vagy két különböző e-mail elrendezést az átkattintási arány összehasonlításához. Miután azonosított egy nyerő tárgysort, tesztelheti ugyanazt a tárgysort két különböző küldési idővel.
Bevált gyakorlatok az értelmes eredményekért
Mindig csak egy változót teszteljen egyszerre. Ha mind a tárgysort, mind a CTA-t megváltoztatja, nem fogja tudni, melyik változás okozta a javulást. Győződjön meg arról, hogy a tesztcsoport elég nagy a statisztikai szignifikancia eléréséhez – a legtöbb kampány esetében jó kiindulópont a változatonként legalább 1000 feliratkozó.
A kezdés előtt határozzon meg egy egyértelmű elsődleges mérőszámot (pl. nyitási arány vagy átkattintási arány). Hagyja, hogy a teszt lefusson, ne lesse el idő előtt. Használja az Emailer automatikus győztes funkcióját az elfogult döntések elkerülése érdekében. Végül dokumentálja a tanulságokat, és alkalmazza azokat a jövőbeli kampányokban.
Tárgysorok optimalizálása
Futtasson A/B tesztet két tárgysoron – az egyik egy kérdés, a másik egy előny –, hogy megnézze, melyik eredményez magasabb nyitási arányt. Alkalmazza a nyerő formulát a jövőbeli kampányokban.
Cselekvésre ösztönző teljesítmény javítása
Tesztelje a CTA gomb szövegét („Vásárolj most” vs „Szerezd meg az ajánlatod”) vagy színeit az átkattintási arány és a konverziók növelése érdekében a promóciós e-mailekben.
Találja meg a legjobb küldési időt
Küldje el ugyanazt az e-mailt két szegmensnek különböző időpontokban (pl. 10:00 vs 14:00), és nézze meg, melyik időpont hoz magasabb elköteleződést. Az Emailer A/B tesztelése ezt egyszerűvé teszi.
GYIK
Mi az e-mail A/B tesztelés?
Az e-mail A/B tesztelés (split tesztelés) egy olyan módszer, ahol egy e-mail két verzióját küldi el a listája egy kis mintájának, hogy megnézze, melyik teljesít jobban egy adott mérőszám szerint, például nyitási arány vagy kattintások. A győztest ezután elküldi a többi feliratkozónak.
Mennyi ideig futtassak egy A/B tesztet?
Futtassa a tesztet a statisztikai szignifikancia eléréséig, ami a minta méretétől függ. A legtöbb lista esetében 24-48 óra elegendő. Kerülje a teszt korai lezárását néhány megnyitás alapján – hagyja, hogy a teszt megbízható következtetésre jusson.
Tesztelhetek kettőnél több verziót?
Az Emailer egyszerre két változat tesztelését támogatja (kontroll vs változat). Több mint kettő egyidejű tesztelése csökkenti a statisztikai megbízhatóságot. Több lehetőség összehasonlításához egymást követő A/B teszteket futtathat.
Mekkora a jó minta méret az A/B teszteléshez?
Célozzon változatonként legalább 1000 feliratkozót a legtöbb kampány esetében. Kisebb listáknál is futtathat teszteket, de az eredmények kevésbé megbízhatóak lehetnek. Az Emailer algoritmusa figyelembe veszi a minta méretét a szignifikancia meghatározásakor.
Hogyan dönti el az Emailer a győztest?
Az Emailer statisztikai szignifikanciát (gyakran 95%-os megbízhatósági szintet) használ a győztes meghatározásához. Amint a teszt eléri ezt a küszöböt, a nyerő változat automatikusan elküldésre kerül a fennmaradó közönségnek. Dönthet úgy is, hogy manuálisan ellenőrzi.
Készen áll az e-mailek A/B tesztelésére?
Kezdje ingyenes próbaverzióját az Emailerrel – nincs szükség bankkártyára. Futtassa első A/B tesztjét percek alatt.
Hozd létre ingyenes fiókodat